日本是世界上最重要的設計大國之一，也是很多品牌人向往的地方。9月初始，伴随著(zhe)絲絲秋意，芒種遊學小分隊便有幸去到日本，開始瞭(le)爲期一周的農業品牌探索之旅。

　　除瞭(le)極簡主義，日本的“萌”文化也風靡世界，其豐富的二次元動漫以及文質彬彬、呆萌的民族形象也是“萌”文化的代表和産物。而這“萌萌哒”的背後其實蘊含著(zhe)品牌形象塑造的深刻内涵，來跟著(zhe)小編一同感受下日本“萌”産業——Mokumoku農場吧~

　　提到日本的設計，或許大多數人的第一印象便是“極簡”，如無印良品的商品，或是安藤忠雄的建築，這來源於(yú)日本人民對於(yú)佛教禅宗的信仰，從而形成簡樸
、單純、自然的文化
。而這一次，通過對日本農業品牌的探索，小分隊發現瞭(le)極簡之外日本設計的另一面——萌。

 

　　萌文化也叫可愛文化，自1970年代以來
，便已經成爲日本文化的重要一員，舉凡大衆文化、娛樂、衣著(zhe)、飲食、玩具、打扮、行爲與禮節等等，無不受其影響。萌的元素在日本也是随處可見，從企業到街角商鋪、新幹線到宅急便
，甚至是政府機關。這不，飛機剛一落地，小分隊便在機場遇到瞭(le)這麽一張萌萌的笑臉，對日本的好感也瞬間多瞭(le)一分。

 

 

　　小分隊步履匆匆，探訪瞭(le)長野県盛産(chǎn)優質蘋果的高山村，品嘗瞭(le)秀果園号稱全日本最貴的葡萄，感受瞭(le)越後妻有魚沼大米産(chǎn)地的風吹稻浪，也親自體驗瞭(le)手打宇治抹茶的滿滿成就，奔波的勞累，卻都被不經意出現的一處處“萌”給治愈瞭(le)。

 

　　街邊(biān)櫥(chú)窗展示的工藝品
，将日本傳統形象做得如此呆萌，實在讓人忍不住想剁手買回家。

 

 

 

　　日本宅配服務品牌“黑貓宅急便”的标志，是一隻母貓叼著(zhe)小貓小心運送的圖案，圖案中那種小心翼翼，不傷及小貓，輕銜住脖子運送的态度，是否也讓你感受到瞭(le)宅配員溫柔對待每一件貨物的用心呢？

 

 

　　新幹線站前卡通造型的郵筒，即使在互聯網通信技術如此發(fā)達(dá)的今天，也想親手寫一封信塞進去吧。

 

 

　　街角的迷你佛像
，相對於(yú)國内佛像神聖莊嚴的形象，這種“Q版”的佛像給人一種特别親切可愛(ài)的感覺。

 

 

　　道路上随處可見的小型汽車(chē)，可不是女性司機的專利。日本的馬路普遍不是很寬，這樣的汽車(chē)更加方便行駛，外觀看起來雖然小巧可愛(ài)，車(chē)内的空間卻是一點也沒有少呢。

 

 

　　除瞭(le)以上那些萌萌的設計，此次行程中最讓人印象深刻的就要數Mokumoku農場(chǎng)的“豬”瞭(le)！

 

　　 Mokumoku農(nóng)場(chǎng) 位於日本三重縣伊賀市的郊區，伊賀除瞭(le)忍者，還是日本有名的“伊賀豬”的原産地。30年前，爲瞭(le)應對國外豬肉市場的沖擊，讓當地豬農充分利用伊賀豬的優勢生産各種肉類加工品，後藤智先生創辦瞭(le)Mokumoku工作室，在他的帶動下，於1995年與當地農民一起集中建立起瞭(le)這座農場。發展至今，已經成爲集觀光農業、研發生産、加工制作、産品銷售爲一體的産業農場，並(bìng)成爲全球觀光農場的代表。Mokumoku農場以“自然、農業、豬”爲主題，大到場景、小到細節，從園區産品，到體驗活動，再到餐飲美食，每個環節都與豬相關。自然而然的
，“豬”便成瞭(le)農場的吉祥物，形形色色小豬造型的設計也是随處可見
。

 

　　這樣的指示牌，就算是看不懂日文的人，也會(huì)想停下腳步來多看幾(jǐ)眼。

 

 

 

　　有人在路邊(biān)遞給你這樣的宣傳品
，你還會随手拒絕嗎？ 這是一個紙質文件袋，裏面裝有農場(chǎng)的簡介，以及遊覽地圖。

 

 

　　更别出心裁的是，當你遊覽完農場(chǎng)回去，可以通過簡單(dān)的手工操作，把袋子制作成信紙和信封，寫下對農場(chǎng)的意見和建議，直接寄回給農場(chǎng)。

 

 

　　普通的木桶，經過工作人員的創意改造，也變(biàn)成瞭(le)一隻隻歡快的小豬。

 

 

　　站在屋頂(dǐng)上昂著(zhe)頭的小豬，很想問問它上面的風景怎麽樣。

 

 

　　就連洗手間(jiān)的标識，也被設計(jì)成豬的樣子。

 

 

　　除瞭(le)上面看到的卡通形象，當然也少不瞭(le)小豬“本豬”瞭(le)！飼養員每日都會按時把豬放出在園裏自由活動，遊客可在屋外零距離接觸(chù)觀賞小豬，也可在飼養屋喂養小豬。

 

 

　　在日本，吉祥物文化是一個巨大的産業，幾乎每家公司都會爲自己創建一個吉祥物用於(yú)推廣品牌，從百貨商店到日常産品再到房屋保險服務公司等等，有如此優秀資源的mokumoku農場當然也不例外。除瞭(le)擁有可以購買到農場内生産的肉、蛋、奶類加工品，以及農場種植的蔬果盆栽的市場之外，在農場裏還有一間專門銷售小豬吉祥物衍生産品的主題商店。

 

　　進門就能看到這隻騎著(zhe)車(chē)的小豬郵遞員，是遊客拍照打卡的最佳拍檔。

 

 

　　店内商品涵蓋瞭(le)文具、飾品、玩具公仔和工藝品，每一件都令人愛(ài)不釋手。　　
 

 

 
 

 

　　清晰的主題定位，先進獨特的商業模式，健康有機的農産品，細緻周到的服務，和優秀的環保理念，是Mokumoku農場成功的關鍵，而人見人愛(ài)的小豬吉祥物形象的打造，更是讓農場在遊客心目中留下瞭(le)親切、友好、可愛(ài)的印象，最終成爲瞭(le)一家年客量150萬人次，年産值54億日元的火爆農場。
 

　　在人們普遍的印象中，可愛的設計通常都跟孩子或年輕女性聯系在一起，而日本的各行各業乃至政府卻都偏愛這一風格，不禁讓人産生疑問。對於(yú)企業來說，他們偏愛可愛風格，主要是希望社會能夠更友愛，讓具有不良情緒的人能跟這些可愛形象産生共鳴，從而從本質上認同他們的産品或服務;而對於(yú)消費者而言，日本社會規矩繁多，上下級關系森嚴，人們普遍感到壓力大、責任重，於(yú)是一些成年人不自覺地接受瞭(le)可愛風格，在他們的潛意識中，保持一顆童心也是緩解壓力的有效方式。
 

　　如今，“萌”已不再是兒童和女性品牌的特權，更不是幼稚的代名詞，例如“北京歡迎你”那樣具有中國特色的可愛(ài)形象越來越多地出現在民衆的視野，在“芒種”規劃的諸多農産品區域公用品牌中，可愛(ài)又有個性的吉祥物形象也越來越多地被各地政府所青睐。“萌萌哒”的背後蘊含著(zhe)品牌形象塑造的深刻内涵，中國的“萌文化”正在形成。

 

 

  2008北京奧(ào)運會(huì)吉祥物——五福娃

 

農産(chǎn)品區域公用品牌“奉節(jié)臍橙”吉祥物——奉大橙

 

農(nóng)産(chǎn)品區域公用品牌“固城湖螃蟹”吉祥物——小淳、小真

 

農産(chǎn)品區域公用品牌“公主嶺(lǐng)玉米”吉祥物——玉米公主

 

農(nóng)産(chǎn)品區域公用品牌“武功猕猴桃”吉祥物——武功小子

 

農(nóng)産(chǎn)品區域公用品牌“煙台蘋果”吉祥物——拇指哥

 

農(nóng)産(chǎn)品區域公用品牌“萬榮蘋果”吉祥物——老萬